Работа Nestle в Украине началась с открытия представительского офиса в 1994 г. Первыми брендами, появившимися на рынке Украины, стали Nescafe, Nesquik, Maggi, Nuts, Friskies, KitKat, Aero и др. Они импортировались. Еще через четыре года компания приобрела контрольный пакет ЗАО «Львовская кондитерская фабрика «Світоч».

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ........................................................................3

1. Исторические аспекты этапов становления бренда «Nestle» и его развития на территории Украине

1.1 Выход на мировой рынок................................................4

1.2 Начало производства Nescafe...........................................5

1.3 Диверсификация продукции............................................6

1.4 Система качества и его контроля в Nestle..........................12

2. Анализ финансовых результатов ТНК «Nestle»: на современном этапе развития: перспективы и тенденции развития............................13

3. Стоимость и особенности бренда Nescafe.................................13

4. Оценка эффективности использования брендинг-маркетинга на оптово-розничных предприятиях «Nestle» в Украине на примере ЧП «Вип-Торг»...........16

5. Результаты осенней акции Нескафе Классик на Украине...............19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................22

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............................23